2023年4月27日、韓国メディア・韓国経済は「BLACKPINK、IVE、NewJeansなど女性K-POPアイドルが世界中で人気を集める中、彼女たちの『韓国アイドルメイク』への関心も高まり、ネット上では韓国式メイク法の動画が一つのトレンドとなっている」と伝えた。

大韓商工会議所が外国人観光客のショッピングトレンド調査によると、外国人が最も好む商品群は「衣料および皮革類」（30．8％）で、2位に「化粧品および香水」（30．0％）が入った。国籍に関係なく、化粧品などの商品選択時、優先的に考慮する基準の一つに「韓国産の商品」（18．3％）が挙がっているという。

YouTube、TikTok、Instagramなどでは「韓国式メイクアップ」「韓国アイドルメイクアップ」などのワードで検索すれば、外国人女性が韓国コスメを使って韓国アイドルメイクにチャレンジする動画が簡単に見つかる。韓国に居住し韓国コスメのレビューを公開しているブロガーもいる。あるメイクアップアーティストは「韓国の女性アイドルのように清純な感じにしてほしいという外国人が増えた」と話している。

現在、韓国に居住しているロシア出身モデルのDasha Taranさんは韓国式メイクをして見せる動画が人気となり、チャンネル登録者数176万人の人気ユーチューバーとなった。ベトナム出身のあるユーチューバーも、韓国式メイク法の特徴を紹介する動画が外国人の間で話題になったという。

専門家は、外国人が女性K-POPアイドルメイク法をまねることについて「単なるK-POPコンテンツ人気ではなく、『K-スタイル』ブランドの価値を好む傾向が反映された」と分析している。

大衆文化評論家のキム・ホンシク氏は「K-POP人気もあるが、SNS上で『私は人種差別をしない』『オープンなマインドの人間だ』と伝えたいこともあるようだ」「最近は外国人から見てもトレンディだと評価されているK-POPアイドルのスタイルをまねてSNS上で見せたいという承認欲求も反映されている」と指摘する。また、「SNSやYouTubeでトレンドを検索した結果、韓国アイドルの写真や動画に接することで、彼らのメイクをいいと思うようになり、外国人としてはこれまでに経験のないスタイルを追求する楽しさを感じているのでは」とも分析している。

この記事に、韓国のネットユーザーからは「欧米人のメイクに比べて、韓国人のメイク法はナチュラルで美しい」「西洋式のメイク法は塗りたくってる感じがして苦手だ」「韓国のメイク法なんて、メイクじゃなくてほとんど詐欺じゃない？」「素がイケてない女性が多い国では美容整形の技術とメイクが発達するしかないんだよ」「世界の化粧品市場7位にも入ってないのに、K-ビューティーだとか言って恥ずかしくないの？」などのコメントが寄せられている。

また、Dasha Taranさんの記述についても「ただ美人だから人気ユーチューバーになったんでしょ。韓国式メイクなんておまけだよ」「地の顔が全て。メイクは0．1％くらいだね」「ノーメイクの写真も見せてよ。特に変わりなさそうに見える」「この顔なら顔に何を塗ってもきれいだよね」など、冷ややかな声が上がっている。（翻訳・編集/麻江）