2019年7月に始まった日本製品の不買運動から2年、最近韓国のコンビニエンスストアでは、韓国産のクラフトビールが急速に売れ行きを伸ばしているという。8月15日、韓国メディア・ニューシスが報じた。

記事によると、韓国の大手コンビニエンスストア「GS25」において日本ビールの売上高は毎年減少を続けており、20年の上半期は前年比90．2％減、21年の上半期は91．2％減だった。また別の大手コンビニエンスストア「CU」でも、20年の上半期は前年比96．1％減、21年の上半期は13．1％減と下落を続けている。

不買運動開始前の18年には、日本を含む輸入ビールの売り上げは57．3％で、韓国ビール（42．7％）を大幅に上回っていた。しかし不買運動が始まった19年には輸入ビールが54．4％、韓国ビールが45．6％と差が縮まる。そして翌年の20年には韓国ビール（55．1％）が輸入ビール（44．9％）を超え、21年の上半期には57．7％対42．3％と、さらにその差を広げているという。

記事は「このような背景には、日本ビールの減少幅を大きく上回る韓国産クラフトビールの成長がある」と報道。セブン‐イレブンでは、韓国クラフトビールの売り上げは20年の上半期に前年比6．5倍、21年の上半期には前年比3．8倍の増加を記録した。売上比率も18年は全体の2．5％に過ぎなかったのに対し、21年1～7月には15％を超えたという。

韓国のコンビニ業界関係者は、「20年の酒税法改正により販売チャネルとマーケティングが拡大されたことで、クラフトビール業界は追い風を受けた」とし、「コンビニエンスストアがさまざまなメーカーとのコラボ商品をリリースし、MZ世代（1981～95年生まれのミレニアル世代と96～2012年生まれのZ世代）の関心を集めていることも人気の要因」と分析している。

また、「MZ世代を中心に『カジェムビ』（コストパフォーマンス＋楽しさという意味の造語）や『ファンスーマー』（fun + consumerの造語）を追求する消費傾向が目立ち、商品を買う時もSNSに投稿できそうなものを選ぶ」とし、「今後はコラボビールを中心にクラフトビール市場が再編されるだろう」と予想しているという。

この記事を見た韓国のネットユーザーからは、「うれしいニュースだね」「ビールの不買運動は続けるべき」「最近は韓国産のおいしいビールが多いから、あえて日本ビールを飲む必要がない」「誰に何と言われても、もう不買運動が生活に染み付いてる。韓国ファイト」などのコメントが寄せられている。

一方では「不買運動への賛同と放射能汚染への心配から日本ビールは飲まないようにしているけど、正直国産のビールはおいしくない。アサヒやサントリーが恋しいな」「だったら五輪もボイコットすべきだったね」「ポカリスエットやオロナミンCのような日本で開発された飲み物は不買運動をしないの？」など、批判的な意見も見られた。（翻訳・編集/丸山）