2010年5月10日、新華社通信（電子版）によると、国際サッカー連盟（FIFA）マーケティング部のディレクターがこのほど、6月11日から開催される2010FIFAワールドカップ（W杯）南アフリカ大会に関連し、「すでに3000件以上の権利侵害行為を摘発した」と語り、中国が権利侵害行為防止の重点地区の1つになっていることを明らかにした。

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同氏は「大会開催間近になれば、オフィシャルマークの盗用やアンブッシュ・マーケティング（注：公式スポンサーでない企業が、あたかもそうであるかのようなイメージを消費者に与える手法）などの権利侵害行為が更に増えるだろう」と予想する。

オリバー氏は「これまでの防止策が功を奏し、現段階では訴訟沙汰などの問題は発生していない」と語る。その防止策で重点地区となっている中国では、税関など関連部門と協力し、オフィシャルグッズのコピー品など違法商品の国外流出阻止に成功した事例も明らかにした。

ただし、ペプシコーラが最近、中国国内の某大手サイトでW杯に関連した販売促進キャンペーンを実施していることを発見。これをアンブッシュ・マーケティングに当たると判断、弁護士を通じて問題のキャッチコピー削除と公開謝罪を要求した。現段階ではサイトは削除されているという。（翻訳・編集/HA）